Novo algoritmo do Google, “BERT”, irá impactar em SEO no marketing?

O Google virou várias agências especializadas em marketing de busca de cabeça para baixo com o novo anúncio do BERT, considerada a atualização mais importante dos mecanismos de busca dos últimos 7 anos. Essa nova forma da pesquisa Google visa entender melhor a linguagem humana e todas as suas variações. Já está funcionando em mais de 70 línguas ao redor do mundo, e já estava funcionando nos Estados Unidos desde outubro de 2019.

Calma que aqui vamos falar o que de fato é esse BERT, como esse algoritmo funciona, os impactos dessas mudanças para estratégias de SEO focadas em palavras-chave e as aplicações no marketing imobiliário.

• O que é o algoritmo BERT e como ele funciona
• O que mudou, mudou para melhor?
• Exemplos práticos do BERT em ação
• Como essas mudanças afetam as estratégias de SEO
• Como a equipe de SEO da K2 irá adaptar estratégia de conteúdo para as imobiliárias pós-BERT
  

O que é o algoritmo BERT e como ele funciona

O algoritmo BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) é um algoritmo de aprendizado profundo relacionado ao processamento de linguagem natural. Ele ajuda uma máquina a entender o que as palavras de uma frase significam, mas com todas as nuances do contexto.

Esse foi o grande avanço dos desenvolvedores desse algoritmo: um modelo que pode processar as palavras em contexto com todas as outras da frase, independentemente de sua ordem. 

Chamados “modelos BERT”, esse inovador algoritmo pode, agora, considerar todo o contexto de uma palavra ao observar tudo que vier antes ou depois dela – e isso irá mudar a forma com que analistas de SEO trabalham as palavras-chave em seus conteúdos. O objetivo do Google sempre foi entregar o melhor resultado possível para o usuário, e agora com o BERT os resultados de pesquisas tendem a ficar ainda mais assertivos.

Para saber mais, confira o artigo completo em inglês: Tudo que você precisa saber sobre o novo algoritmo do Google: BERT



O que mudou, mudou para melhor?

O vice-presidente responsável pelas Buscas do Google, Pandu Nayak, disse que das bilhões de pesquisas diárias feitas pelo Google, 15% delas nunca foram feitas antes, ou seja, por serem inéditas, não há informações ou dados sobre cliques de usuários para avaliar os resultados, e nenhum trabalho de palavras-chave bem realizado seria capaz de indexar para essas pesquisas. Isso motivou a busca para melhorar ainda mais a experiência do usuário, afinal, não é sempre que sabemos como formular uma pergunta bem estruturada na barra de consulta, e isso consequentemente atrapalhava os resultados que o Google iria entregar.

Como essas mudanças afetam as estratégias de SEO para imobiliárias?

Como já dito, o foco principal do BERT é melhorar o entendimento das consultas do Google, porém, isso não quer dizer que tudo que aprendemos sobre otimização em SEO caiu por terra. Em questão de como o Google determina se uma página é relevante ou não, nada muda. Mas isso também não quer dizer que especialistas em SEO devem simplesmente cruzar os braços e não tomar alguma atitude.

Um dos trabalhos de um bom analista de SEO é ser capaz de escrever conteúdos que sejam relevantes tanto para seres humanos, quanto para os mecanismos de busca. Agora, o BERT irá facilitar as pesquisas para quem tiver escrito um bom conteúdo e que abranja as principais dúvidas dos usuários em relação a esse assunto específico.

É o que a especialista e consultora internacional de SEO, Dawn Anderson, disse: o algoritmo só não vai facilitar a vida dos especialistas em SEO que escreverem conteúdos mal escritos – e é exatamente como deveria ser desde o início.

Conteúdos bem escritos só tendem a posicionar melhor, e a força que as palavras-chave exercem nos textos inevitavelmente irão cair, pois agora o que importa para o Google é se o seu conteúdo está sendo direcionado para os usuários.



Seu artigo deve responder às perguntas da forma com que eles pesquisam, e não usando uma fórmula pré-pronta com contagem de keywords, por exemplo.

Como a equipe de SEO da K2 irá adaptar estratégia de conteúdo para imobiliárias pós-BERT

Sem dúvidas, no aprimoramento ainda melhor na produção de conteúdos relevantes ao mercado imobiliário com assertividade das palavras-chave, justamente atendendo as reais intenções de busca do público-alvo. O BERT não julga o conteúdo por si, ele apenas está entendendo melhor como as pessoas estão pesquisando e o que elas querem dizer com aquela pesquisa.



O recomendado pelo Search Engine Journal é que apenas escreva e produza conteúdos naturais, que o BERT irá se encarregar do resto. Nosso time está atento e preparado para seguir as atualizações do Google, um dos grandes diferenciais da agência.