Desde os princípios da era da comunicação, a publicidade se mostrou presente e atual. Começamos com o jornal, depois o rádio, em seguida a televisão, até chegarmos, finalmente, à internet – todos com o mesmo objetivo: informar, divulgar e alcançar as massas. Quando a televisão apareceu, todos acreditavam que seria o fim das rádios, e o mesmo aconteceu quando a internet chegou: para muitos, seria o fim da televisão! Mas, como sabemos, não foi o que aconteceu.
Com muitos estudos e boas estratégias, o que vemos hoje em dia é que todos esses meios de comunicação se complementam, (ninguém tira o brilho de ninguém, viu? rs), e é justamente dessa questão que nós vamos tratar: a importância da integração online e offline.
Principalmente quando falamos do ramo imobiliário, para ter sucesso em uma campanha é preciso que todos esses meios estejam conectados. Este é um mercado muito visual, e as pessoas, ao verem outdoors bem elaborados da sua empresa todo dia quando estão voltando do trabalho, por exemplo, acabam gravando sua marca na mente. A pessoa, inclusive, pode não necessariamente estar pensando em comprar um imóvel, mas ao ver seu outdoor ou panfleto repetidamente, acaba considerando a ideia. E para a pessoa que já está procurando, sem dúvidas ela será influenciada por seu anúncio offline, e talvez, por isso, vá procurar sua empresa no mundo online e até entrar em contato.
Para se ter um case de sucesso, é preciso que você alcance seu público onde quer que ele esteja, daí a importância de estar dentro e fora da internet. E para te ajudar nisso, vamos logo para as dicas!
Você quer divulgar um produto, mas ainda não definiu qual o público que, de fato, tem interesse nos tipos de imóveis ou empreendimentos que você tem a oferecer. Esse é um ponto crucial a se definir no início de qualquer campanha.
Lembra lá no começo do texto, em que falamos que todos os meios se complementam? Então, veja qual será o valor de seu investimento e foque nos meios que melhor servirão aos seus propósitos, tanto online quanto offline. É importante lembrar que mesmo no meio digital, existem diversas maneiras de se trabalhar com marketing: conteúdo, links patrocinados, redes sociais…
Depois de definir os itens acima, é de extrema importância pensar que, dependendo do veículo a ser usado como meio de divulgação, a campanha precisa, também, adaptar-se a ele. Assim, torna-se mais garantido o entendimento e a interação com seu público, gerando mais engajamento e, quem sabe, aquela publicidade gratuita que é tão eficaz: o famoso boca a boca!
Se sua empresa e seus empreendimentos aparecem, unido a uma boa estratégia e uma campanha eficaz, já é motivo para que estejam falando dele. Lembre-se: “quem não é visto, não é lembrado!”.
Contando com profissionais. Antigamente, os publicitários existiam para terem ideias geniais para campanhas. Nos dias de hoje, sabemos que não é bem assim, né? Esses profissionais estão aí justamente para pensar nas estratégias a serem utilizadas para que as ideias sejam compatíveis com todos os meios envolvidos na campanha – pois, acreditem, nem sempre uma publicidade que deu certo na televisão irá dar certo no jornal, da mesma forma que uma campanha que fez sucesso na internet pode não ter o mesmo resultado na rádio.
Por isso, é importante contar com uma agência especializada que vai entender exatamente o que irá funcionar para sua empresa e como organizar uma estratégia que case bem os recursos online e offline.
Aqui, demos apenas algumas orientações para você entender melhor como fazer uma campanha ter sucesso utilizando o poder da integração online e offline. Por meio delas, podemos ver o retorno, o alcance e recebermos feedback. Por isso, pense bastante antes de excluir algum meio de comunicação da sua estratégia: todos eles têm a sua importância e seus pontos fortes.
A agência K2 é especialista em marketing imobiliário, está no ramo há mais de dez anos, e tem todas as ferramentas para te ajudar. Vamos juntos?
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