Não há dúvidas de que, atualmente, o mecanismo de busca mais utilizado do mundo inteiro é, também, o canal de anúncios mais popular da web: Em 2019, a plataforma de publicidade gerou mais de 134 bilhões de dólares, representando 70,9% das rendas totais da empresa no mesmo ano.

Vamos pensar objetivamente: se o Google é o maior e mais popular mecanismo de busca de toda a internet, e a internet tem quase três bilhões de usuários ativos por todo o mundo, anunciar nesse meio para quem quer presença online é uma necessidade, não é?

Bom, não é tão simples assim. Anúncios via Google AdWords te dão chance de aumentar as visitas do seu site por meio do uso de palavras-chave. Resumidamente, funciona assim: quando um usuário do Google faz uma pesquisa, ele recebe uma lista de resultados relevantes; a partir daí, esse usuário pode clicar em qualquer um dos itens que aparecerem. Os resultados de anúncios estarão posicionados no topo da lista, o que aumenta a chance de eles receberem cliques.

Não vamos nem entrar nas especificidades das Redes de Display e Remarketing, que são recursos muito legais e úteis que o Google oferece. Mas, pode-se dizer que, como uma plataforma de anúncios, o Google AdWords oferece soluções complexas, mas completas.

A questão aqui é que existe muita concorrência dentro do próprio sistema do Google AdWords. Por isso, é preciso estudar bastante: o mercado, a concorrência online, as palavras-chave relevantes, o custo-benefício… Essas informações costumam mudar constantemente, o que significa que as campanhas do AdWords precisam, também, se adaptar para terem sucesso – enfim, muito mais complicado do que parece.

Outra coisa importante a se considerar: o custo do serviço. É possível, sim, organizar e manter campanhas com um investimento inicial modesto, mas o fator concorrência, aqui, é ainda mais relevante. Quanto mais concorrência há por uma palavra-chave, maior torna-se o custo de investimento nela.

Como o mercado imobiliário vende patrimônios — bens ativos de alto valor — é bastante comum que as pessoas façam muitas pesquisas no Google antes de investir tanto dinheiro. Por isso, para as empresas imobiliárias é indispensável estar onde o público procura, investindo nas palavras-chave certas, que somente um especialista em SEO vai saber determinar com precisão.

Google AdWords ou Facebook Ads – qual é melhor?

Como vimos, ambas as modalidades de anúncio possuem pontos fortes e pontos fracos. Em um cenário ideal, utilizar os dois recursos seria a metodologia mais completa de publicidade online para sua empresa.

Mas, como não vivemos em um cenário ideal, e nossos recursos são, infelizmente, limitados, concluímos assim: o Google AdWords é superior quando o assunto é conversão imediata. As pessoas procuram por uma solução do setor imobiliário que sua empresa oferece, você aparece nos resultados de busca, as chances do cliente em potencial clicar no seu anúncio são altas. O processo é bastante direto e tende a funcionar melhor para marcas maiores, já estabelecidas, ou com imóveis/empreendimentos que possuem alta procura.

Já o Facebook Ads é mais relevante quando se fala em construção de presença da marca online. O Facebook é excelente para fazer as pessoas conhecerem o seu negócio, falarem dele – gerando o famoso marketing boca a boca. Ele te ajuda a vender, sim, mas muito mais por meio do relacionamento com o cliente. Geralmente, é mais recomendado para marcas novas ou produtos exclusivos.

Vale lembrar que, para qualquer uma das modalidades de anúncio, ter um profissional especializado e uma equipe de marketing digital cuidando de tudo para você é muito mais seguro para o seu investimento! Entre em contato com a k2, uma agência especializada em marketing imobiliário, e veja tudo que podemos fazer pelo seu negócio.