Em um projeto de Otimização de Sites para Mecanismos de Busca (SEO), um dos principais objetivos é levar acessos orgânicos de clientes e possíveis clientes qualificados para um site. Isso só é possível, em grande parte, para sites que estão nas primeiras posições ou na primeira página dos buscadores, os quais recebem um número de cliques muito maior do que os que estão nas outras páginas.
Levar o seu site aos tão sonhados primeiros lugares nos buscadores não é tarefa simples: depende de muitos fatores internos do site, além de um trabalho árduo de meses. Neste post, vamos discutir um dos assuntos mais importantes para quem está procurando por um projeto de SEO: como aumentar a taxa de cliques (CTR) orgânica do seu site.
A taxa de clique orgânica do seu site nos resultados de pesquisa é um fator crucial para o sucesso do seu projeto de otimização para mecanismos de busca (SEO). Afinal, quanto mais cliques seu site receber, mais tráfego orgânico e qualificado ele obterá, aumentando as chances de conversão e, consequentemente, o crescimento do seu negócio.
Para aumentar a taxa de cliques do seu site, você precisa se concentrar em vários fatores importantes. Um dos mais importantes é o título e a descrição da página. Eles devem ser atraentes e relevantes para a consulta de pesquisa que o usuário está procurando. É essencial incluir palavras-chave relevantes que identifiquem claramente o conteúdo da página. Além disso, tente destacar o valor único da sua marca ou negócio em relação aos seus concorrentes.
Outra maneira eficaz de aumentar a taxa de cliques é garantir que sua estrutura de URL seja clara e fácil de entender. Os usuários devem ser capazes de identificar rapidamente o conteúdo da página, apenas olhando para a URL. Também é importante garantir que sua página carregue rapidamente e seja responsiva, proporcionando uma experiência positiva ao usuário.
Além disso, incluir rich snippets e outras informações relevantes na sua página, como avaliações de clientes, classificações e dados estruturados, pode ajudar a destacar sua página nos resultados de pesquisa e aumentar a taxa de cliques. Use táticas de marketing de conteúdo para criar um conteúdo valioso e relevante que incentive os usuários a clicarem no seu site e permanecer nele por mais tempo.
Em resumo, para aumentar a taxa de cliques do seu site, concentre-se em criar títulos e descrições atraentes, garantir que sua estrutura de URL seja clara e fácil de entender, fornecer uma experiência positiva ao usuário, incluir informações relevantes e criar um conteúdo valioso e relevante. Com essas estratégias, você pode aumentar significativamente o tráfego orgânico do seu site e melhorar sua posição nos resultados de pesquisa.
Mas, antes disso, você sabe o que é CTR?
A taxa de cliques orgânica (Click through rate, ou CTR, em inglês) de um site é o produto da divisão do número de cliques com o número de aparições que determinada página tem. Por “aparições”, nos referimos às impressões que determinada página teve na tela dos usuários.
O CTR orgânico é um dos fatores para comprovar se uma estratégia de SEO está surtindo efeito necessário. Uma página com muitas impressões e poucos cliques está obtendo um alcance ampliado, porém com um público provavelmente amplo demais, pouco segmentado. Essa página terá um CTR menor do que outra que obtiver menos impressões e um número semelhante ou maior de cliques, por exemplo.
O CTR tem várias funções importantes. Em campanhas de publicidade, como Google Ads, ele ajuda a avaliar a eficácia dos anúncios. Anúncios com CTRs mais altos geralmente indicam que o anúncio é relevante e atrai o interesse do público-alvo, o que pode levar a uma maior taxa de conversão. Por outro lado, anúncios com baixo CTR geralmente indicam que o anúncio precisa ser ajustado para torná-lo mais atraente e relevante.
No caso de resultados de pesquisa orgânica, o CTR pode indicar a relevância do título e descrição da página para a consulta de pesquisa, bem como a posição do site nos resultados de pesquisa. Sites com títulos e descrições atraentes e relevantes geralmente têm CTRs mais altos, o que pode levar a uma melhor posição nos resultados de pesquisa.
Em resumo, o CTR é uma medida importante para avaliar o desempenho de campanhas de publicidade digital ou de resultados de pesquisa orgânica. Ele pode ajudar a identificar problemas e oportunidades de melhoria, e levar a uma estratégia mais eficaz de marketing digital.
Agora que você já sabe o que é CTR, vamos às principais estratégias para aumentar a taxa de cliques do seu site!
Pesquisa de palavras-chave
Uma das principais estratégias para aumentar CTR (também é uma das principais estratégias de SEO) é a boa e velha pesquisa de palavras-chave. Se seu site não foi submetido a uma rigorosa pesquisa de palavras-chave, feita por analistas de SEO capacitados e obstinados, é provável que a estratégia de otimização não corra conforme o esperado. Afinal, ele vai perder um grande número de usuários que estarão pesquisando por palavras-chaves que traduzem melhor o que o seu site proporciona do que as que você estiver usando.
Há várias ferramentas para realizar esse tipo de pesquisas com resultados precisos. Tão importante quanto isso é ter em mente, também, qual é o objetivo do projeto de otimização. Conversão (vendas) ou branding (divulgação da marca)?
Se seu site ainda não oferta imóveis ou serviços e age somente como uma plataforma de divulgação da empresa, isso influencia profundamente na pesquisa de palavras-chave – e o contrário também se aplica!
Conheça o seu público-alvo
Para quem sua imobiliária ou construtora vende ou quer vender? Classe social, hábito de consumo, sexo, idade… Quase tudo pode influenciar na montagem de um perfil que possa representar com a maior exatidão possível o público-alvo da sua empresa.
Uma estratégia de SEO que tem o objetivo de aumentar CTR tem de se preocupar com isso. Se sua empresa oferece imóveis para jovens, determinados termos podem ser levados em consideração para otimizar o site, enquanto outros podem ser excluídos logo de cara.
Nesse caso, aliás, é importante também não se basear em
achismos.
Além da experiência do dia-a-dia, existem
ferramentas confiáveis para identificar o público que navega em seu site, de onde ele vem (se de acessos orgânicos, diretos, pagos etc.), os horários em que ele acessa, entre muitos outros fatores de comportamento.
Títulos e metas descrições de alta qualidade
Apesar de ser um princípio básico, ainda tem muitos sites por aí que ignoram a
devida importância para os títulos e metas descrições. Quando você realiza uma pesquisa no Google, para cada site indicado, há um título destacado na cor azul e logo em seguida uma breve descrição sobre a página. Esses textos são responsáveis por gerar o interesse do usuário em clicar na página do seu site. Ainda há sistemas que permitem publicar títulos personalizados, informativos e persuasivos. Prestar atenção nesse detalhe ajuda muito na missão de como melhorar CTR do seu site.
Conheça seus concorrentes
Nada melhor para entender o seu mercado do que dar uma olhada na concorrência. Para SEO, é fundamental saber como a concorrência se comporta, que palavras-chave utiliza e como o site é estruturado (se ele traz muitos acessos, mas poucas conversões, pode ser que algo relacionado à estrutura de navegação esteja errado). Isso não significa copiar estratégias de marketing da concorrência, inclusive porque elas podem nem ser tão boas assim. É preciso filtrar as estratégias da concorrência para sair na frente.
Essas são três das principais estratégias para aumentar o CTR do site da sua empresa. Ah, e não se esqueça de que somente uma equipe capacitada na otimização de sites e especializada em marketing imobiliário é que vai lhe entregar os melhores resultados, ok?
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